La nivel internaţional, site-urile „Do It Yourself Advertising” sunt un business în creştere. Multe dintre logo-urile şi chiar dintre banner-ele prezente pe piaţa românească sunt realizate în acest fel. Însă, de cele mai multe ori, aceste site-uri reprezintă alte afaceri. Oferta instrumentelor de design pentru construirea identităţii vizuale, destinate în special întreprinderilor mici şi mijlocii, apare ca metodă de marketing pentru atragerea clienţilor spre business-ul principal.
Rezultatele pot fi satisfăcătoare sau foarte bune, depinde de imaginaţia fiecăruia în combinarea semnelor, simbolurilor, a culorilor, a fonturilor, a stilului sau a layout-ului. Inconvenientul constă în faptul că şi alţii pot folosi aceleaşi elemente grafice. Însă oferta acestor elemente este foarte mare şi e puţin probabil ca, în urma combinaţiilor, să iasă reclame sau sigle care să semene prea mult.
Creatoarele de logo
De exemplu, dacă cineva are nevoie de un logo sau alte produse de design pentru firmă, poate intra pe site-ul Logoyes.com. Mai întâi trebuie ales stilul: high tech, clasic etc. Apoi se aplică pentru industria din care face parte firma, după care apar câteva mii de simboluri potrivite. Se selectează un simbol, se adaugă numele companiei, culorile, fonturile şi se creează un layout. Totul este intuitiv, extrem de simplu, nu necesită niciun fel de pregătire în design. Rezultatul final se poate descărca. Însă, dacă doreşti să aibă o rezoluţie foarte mare, costă 69 de dolari. Cu cărţi de vizită cu tot, costă 99 de dolari. Ai la îndemână şi nişte lecţii de branding: ce ingrediente trebuie să pui într-un logo şi cum le poţi defini.
Pe aceleaşi proceduri merg şi alte site-uri, cum ar fi logosnap.com, logodesignguru.com, logoinstant.com.
Însă, la cele mai multe, pe măsură ce înaintezi în crearea identităţii vizuale, procedurile devin mai complicate şi intervin pachetele plătite, care includ mai multe servicii.
Multe firme de design şi branding online au început să lase consumatorii să se joace cu creaţia gratuit, pentru a-i atrage în „curtea” lor.
Site-urile care oferă aceste instrumente de design gratuit sau la preţuri modice nu sunt chiar nişte organizaţii caritabile pentru IMM-uri. Ele au la bază alte afaceri şi, prin stimularea creativităţii, caută să crească pretenţiile consumatorului şi să-l facă să cumpere şi alte produse.
De exemplu, pe site-ul oficial al Hewlett-Packard există o secţiune care se numeşte „Creative Studio for Business”, unde poţi să-ţi creezi logo, kit de prezentare, reclame, flyere, broşuri, postere, signalistică, website, etichete, produse promoţionale, practic orice ai nevoie pentru identitatea vizuală şi pentru promovarea firmei. Pentru clienţi, multe aplicaţii basic sunt gratis. Însă cei care doresc mai mult au la îndemână câteva pachete care, în funcţie de preţ, conţin doi sau mai mulţi designeri care lucrează pentru tine, două sau mai multe concepte şi revizii ale logo-ului, consultanţă limitată sau nelimitată la telefon etc. Toate aceste servicii sunt online, iar preţurile variază de la 300 la 3.000 de dolari. Operaţiunile decurg ca într-o agenţie de publicitate, numai că acţiunea se desfăşoară online: se selectează pachetul de branding sau alte servicii, se completează un brief creativ, informaţii despre afacere şi viziunea asupra acesteia. După trei zile se primeşte conceptul online, care e creat de designeri, se aşteaptă un feedback, după care ar mai putea dura două zile pentru a face corecţiile, în funcţie de observaţiile clientului.
Campanii pe toate mediile
Unele site-uri s-au specializat în crearea de reclame pentru anumite medii. Procedura constă în personalizarea variantelor oferite, targetare în funcţie de locaţie sau alte criterii, distribuirea reclamelor. Pe spotmixer.com se fac reclamele video. Se selectează un template, în funcţie de domeniu şi de imaginile dorite, apoi muzica, se adaugă informaţiile de contact şi mesajul. După care se distribuie pe youtube sau pe alte medii.
La noi nu au apărut încă site-uri care să ofere astfel de instrumente. Nu e chiar atât de simplu deoarece o astfel de platformă presupune o bază foarte mare de template-uri, semne grafice create de designeri pentru a fi adaptate, fonturi, soft-uri şi mai ales idei. Însă, după cum se poate vedea pe online-ul autohton, aceste site-uri au fost deja abordate de mulţi români, iar plata internaţională cu cardul nu mai este o problemă pentru utilizatori.
Aceste site-uri au venit pe un trend preexistent cam din anul 2006: acela de implicare a publicului în procesul de creaţie publicitară. Multe agenţii de publicitate şi companii precum TBWA, Pepsi, L’Oréal, Nike etc. au invitat consumatorii să participe la realizarea publicităţii, oferindu-le instrumentele online necesare creaţiei. Tehnologia oferă instrumentele pentru ca tot mai mulţi oameni să-şi poată testa şi experimenta ideile, aptitudinile creative. Astăzi, toţi ne putem publica „operele“ la orice oră, putem face filme, reclame, putem compune muzică, putem fi designeri. Iar a fi cât mai creativ a devenit o aspiraţie la scară largă.
sursa:SaptamanaFinanciara.ro
RSS
